Gated Content
Du hast sicher schon einmal von geschützten Inhalten oder "Gated Content" gehört, aber weißt nicht genau, was darunter zu verstehen ist. Keine Sorge, in diesem Artikel gehen wir gemeinsam der Frage nach, was Gated Content ist und wofür es genutzt wird. Dabei werden wir auch auf die Vorteile und möglichen Nachteile eingehen, damit Du ein besseres Verständnis für diesen Begriff erlangen kannst.
Was ist Gated Content?
Gated Content bezieht sich auf Inhalte, die hinter einem Zugangsschutz stehen und nur nach dem Ausfüllen eines Formulars oder der Bereitstellung von Informationen freigeschaltet werden können. Dies kann beispielsweise eine E-Mail-Adresse sein, die für den Zugang zu einer geschützten Seite oder zu geschütztem Material benötigt wird.
Der Zweck von Gated Content ist es, Leads zu generieren und die Interaktion mit einer Zielgruppe zu erhöhen. Es kann auch dazu beitragen, dass sich Besucher für eine Marke oder ein Produkt interessieren und künftig mehr mit ihnen interagieren.
Welche Formate sind für Gated Content beliebt?
Beliebte Formate für "Gated Content" sind:
Whitepapers
E-Books
Webinare
Checklisten
Demos
Proben
Gutscheine
Testversionen
Diese Formate sind bei Unternehmen und Marken weit verbreitet, da sie es ihnen ermöglichen, potenzielle Kund:innen auf ihre Marke aufmerksam zu machen und sie zu einer Handlung zu motivieren, wie z.B. eine E-Mail-Adresse zu hinterlassen oder eine Testversion herunterzuladen.
Diese Informationen können später genutzt werden, um die Beziehung zum Kunden oder der Kundin aufzubauen und ihn oder sie als Lead weiterzuführen.
Was sind Vorteile von Gated Content?
Gated Content bietet viele Vorteile für Unternehmen und Marken, die Du definitiv für Deine Content-Marketing-Strategie berücksichtigen solltest.
Mehr Leads
Indem Inhalte hinter einem Zugangsschutz stehen und nur nach dem Ausfüllen eines Formulars freigeschaltet werden können, können Unternehmen potenzielle Kund:innen identifizieren und ihre Kontaktdaten sammeln. Dies ermöglicht es ihnen, zukünftige Marketingkampagnen auf eine bereits interessierte Zielgruppe auszurichten.
Besseres Tracking
Durch die Verwendung von Formularen und Landingpages können Unternehmen detailliert verfolgen, wer ihre Inhalte herunterlädt und wie sie sich daraufhin verhalten. Dies gibt ihnen wertvolle Einblicke in ihre Zielgruppe und hilft ihnen dabei, ihre Marketingstrategie zu verbessern.
Konzentrierter Inhalt
Da Gated Content auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet ist, kann er auf deren spezifische Bedürfnisse und Interessen abgestimmt werden. Dies führt zu einer höheren Relevanz und Qualität des Inhalts.
Höhere Aufmerksamkeit der Lesenden
Da die Lesenden eine gewisse Investition in den Inhalt tätigen müssen (z.B. ihre E-Mail-Adresse hinterlassen), sind sie eher bereit, den Inhalt aufmerksam zu lesen und zu verarbeiten.
Kostengünstiger Content
Im Vergleich zu anderen Marketingstrategien, wie z.B. bezahlte Werbung, ist Gated Content eine kosteneffiziente Möglichkeit, um potenzielle Kund:innen zu erreichen und zu konvertieren. Unternehmen können den Inhalt einmal erstellen und daraus nachhaltig Leads generieren.
Was spricht gegen Gated Content?
Es gibt auch einige Nachteile bei der Verwendung von Gated Content. Einige potenzielle Lesende könnten abgeschreckt werden, wenn sie ein Formular ausfüllen müssen, um Zugang zum Inhalt zu erhalten. Dies kann dazu führen, dass weniger Traffic auf die Website gelangt und somit auch weniger Leads generiert werden.
Außerdem kann es schwierig sein, die richtige Balance zwischen dem Nutzen des Inhalts und den Anforderungen für den Zugang zu finden, um potenzielle Kund:innen nicht zu überfordernd zu motivieren.
Ein weiterer Nachteil kann sein, dass sich einige Lesende nicht sicher sind, ob sie ihre Daten preisgeben möchten, wodurch sie sich möglicherweise dagegen entscheiden, den Inhalt herunterzuladen.
Beispiele für Gated Content
Ein paar bekannte Unternehmen, die Gated Content nutzen, sind:
Hubspot
Salesforce
Marketo
OptinMonster
Leadpages
Diese Unternehmen nutzen geschlossene Inhalte wie E-Books, Webinare, Whitepapers und Demos, um potenzielle Kund:innen zu erreichen und zu qualifizieren. Sie bieten wertvolle Informationen und Ressourcen an, die nur nach der Angabe persönlicher Informationen zugänglich sind.
Dadurch sammeln sie wertvolle Daten über ihre Zielgruppe und können gezieltere Marketingstrategien entwickeln.
